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“Viver é construir histórias. E o corpo é a ferramenta para viver essas histórias. A maneira como se leva a vida se reflete no corpo. Fazer um exame de imagem é uma forma de ler essas histórias que o corpo tem pra contar, de entender o que se passa com o corpo. E nada melhor do que ter uma marca que você já confia para fazer isso por você.” É esse raciocínio que norteia a nova campanha para os exames de imagens do Sabin, explica Saulo Angelo, vice-presidente de Criação e Conteúdo da Digital Group. “…Uma marca já tão relevante quanto o Sabin precisava apenas de uma campanha de impacto para envolver o seu público também nesse novo serviço…”, complementa Saulo.

Além de um discurso consistente, a direção de arte também chama a atenção dos olhos ao trazer a referência das colagens, que voltaram a bombar nas redes sociais, para reinterpretar o universo visual dos exames de imagem, agregando modernidade e personalidade à linguagem.

Mas para toda essa estratégia criativa chegar à pessoa certa, no momento certo e com o direcionamento da mensagem de acordo com cada perfil, é necessário um trabalho de inteligência de dados e de comportamento humano que fuja do comum. Tatiana Lobão, antropóloga por formação  e vice-Presidente de Inteligência da Digital Group, enxerga a necessidade que vai além de tendências globais de comunicação ou métricas de redes sociais e acredita que a junção de planejamento, dados e ciências sociais é necessária para, de fato, entender o consumidor não como uma métrica de sucesso, mas como um ser humano com necessidades reais a serem sanadas.

Se um dos objetivos do Sabin era envolver o público no novo serviço, a premissa para a efetividade da campanha era entender quem é o público que consome exames de imagem em Brasília. Por meio da análise, do processamento e do cruzamento de dados sociodemográficos, do segmento laboratorial e de ambientes virtuais, o comportamento das diferentes pessoas que buscam pelos diferentes exames de imagem oferecidos no Sabin foi identificado. Verificaram-se quais eram os exames mais procurados, quem são os públicos atrás de cada um e como se comportam, a relação entre sazonalidade e demanda por determinados exames e, assim, foi possível compreender a forma como os consumidores dos serviços de imagem do Sabin se comportam para, a partir disso, criar uma estratégia de mídia que os impactasse no lugar e na hora certa.

A campanha já está com peças nas ruas, landing page no ar, jingle nas rádios, estratégias na web e geração de conteúdo nas redes sociais. O objetivo é gerar recall para esse novo produto do Sabin: os exames de imagem, que ainda são pouco conhecidos pelo público. As peças direcionam para uma landing da campanha que também foi desenvolvida pela Digital Group e já foi pensada para captar leads e gerar reimpacto, dentro de uma estratégia futura de funil de conversão.

 

 

“Colaborar para a construção de uma marca tão presente em nossas vidas como o Sabin é muito valioso e faz nosso esforço valer a pena. Encher a cidade com uma campanha que também é um conteúdo artístico tem muito a ver com o que a gente acredita que faz bem para as marcas. Porque hoje as pessoas consomem apenas as informações que agregam algo no olhar, no discurso, no approach…”, reforça Adriana Moya, presidente da Digital Group.

 

FICHA TÉCNICA

Cliente: Sabin Medicina Diagnóstica

Campanha: Colagens

Agência: Digital Group

Atendimento: Gizele Dias, Mariana Lima

Planejamento, BI e mídia: Tatiana Lobão, Lucas Mansour, Pedro Carvalho, Leylanne Alencar, Marina Vitalino.

Criação: Saulo Angelo, Filipe Gomes, Magdy Selmy, Hugo Michels, Philippe Ribeiro.

Desenvolvimento: André Del Bianco.

Tratamento das imagens: Marcus Valls.

Finalização: Valdemar Silva

Produtora de áudio: Carbono Sound Lab.

Aprovação: Leonardo Alves e Ana Paula Beurma.