Além de um discurso consistente, a direção de arte também chama a atenção dos olhos ao trazer a referência das colagens, que voltaram a bombar nas redes sociais, para reinterpretar o universo visual dos exames de imagem, agregando modernidade e personalidade à linguagem.

Mas para toda essa estratégia criativa chegar à pessoa certa, no momento certo e com o direcionamento da mensagem de acordo com cada perfil, é necessário um trabalho de inteligência de dados e de comportamento humano que fuja do comum. Tatiana Lobão, antropóloga por formação  e vice-Presidente de Inteligência da Digital Group, enxerga a necessidade que vai além de tendências globais de comunicação ou métricas de redes sociais e acredita que a junção de planejamento, dados e ciências sociais é necessária para, de fato, entender o consumidor não como uma métrica de sucesso, mas como um ser humano com necessidades reais a serem sanadas.

Se um dos objetivos do Sabin era envolver o público no novo serviço, a premissa para a efetividade da campanha era entender quem é o público que consome exames de imagem em Brasília. Por meio da análise, do processamento e do cruzamento de dados sociodemográficos, do segmento laboratorial e de ambientes virtuais, o comportamento das diferentes pessoas que buscam pelos diferentes exames de imagem oferecidos no Sabin foi identificado. Verificaram-se quais eram os exames mais procurados, quem são os públicos atrás de cada um e como se comportam, a relação entre sazonalidade e demanda por determinados exames e, assim, foi possível compreender a forma como os consumidores dos serviços de imagem do Sabin se comportam para, a partir disso, criar uma estratégia de mídia que os impactasse no lugar e na hora certa.

A campanha já está com peças nas ruas, landing page no ar, jingle nas rádios, estratégias na web e geração de conteúdo nas redes sociais. O objetivo é gerar recall para esse novo produto do Sabin: os exames de imagem, que ainda são pouco conhecidos pelo público. As peças direcionam para uma landing da campanha que também foi desenvolvida pela Digital Group e já foi pensada para captar leads e gerar reimpacto, dentro de uma estratégia futura de funil de conversão.

“Colaborar para a construção de uma marca tão presente em nossas vidas como o Sabin é muito valioso e faz nosso esforço valer a pena. Encher a cidade com uma campanha que também é um conteúdo artístico tem muito a ver com o que a gente acredita que faz bem para as marcas. Porque hoje as pessoas consomem apenas as informações que agregam algo no olhar, no discurso, no approach…”, reforça Adriana Moya, presidente da Digital Group.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Sabin Medicina Diagnóstica

Campanha: Colagens

Agência: Digital Group

Atendimento: Gizele Dias, Mariana Lima

Planejamento, BI e mídia: Tatiana Lobão, Lucas Mansour, Pedro Carvalho, Leylanne Alencar, Marina Vitalino.

Criação: Saulo Angelo, Filipe Gomes, Magdy Selmy, Hugo Michels, Philippe Ribeiro.

Desenvolvimento: André Del Bianco.

Tratamento das imagens: Marcus Valls.

Finalização: Valdemar Silva

Produtora de áudio: Carbono Sound Lab.

Aprovação: Leonardo Alves e Ana Paula Beurma.

Entretanto, em 2018 esse cenário mudou e, nestas eleições, as redes sociais se tornaram fundamentais nas estratégias de marketing político. Foi a primeira vez que os candidatos e seus partidos puderam impulsionar as publicações, aumentando a visibilidade dos posts, a aproximação com os apoiadores e as redes de mobilização na internet.

Os canais digitais surgiram como alternativa para contornar a discrepância, tanto no tempo de fala na TV e no rádio quanto em campanhas que não possuem muito dinheiro, uma vez que o investimento em mídia online é menor do que o gasto em campanhas tradicionais no offline.

O anúncio pago permite direcionar e transmitir a mensagem para usuários específicos. Ao mesmo tempo que um candidato pode segmentar publicações para causar maior impacto nas regiões onde tem maior popularidade, também pode ampliar o alcance de suas mensagens e ter mais chances de influenciar pessoas fora da base de seguidores conquistada.

Graças à segmentação dos internautas em categorias de gênero, idade, localização e interesses, o candidato tem a possibilidade de levar suas ideias aos nichos correspondentes, fazendo com que a sua rede de apoio fique cada vez mais genuína.

De acordo com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), os candidatos ao Executivo e Legislativo gastaram, até agosto de 2018, R$ 2 milhões para impulsionar conteúdo na internet. Essas campanhas pagas surgiram como uma possibilidade de furar as “bolhas de informações” e alcançar, principalmente, usuários fora da base de fãs.

O TSE também determina que todas as publicações pagas devem ser contratadas diretamente pelos candidatos, partidos políticos e coligações. Além disso, é necessário apresentar obrigatoriamente o CNPJ ou CPF do responsável e a expressão “Propaganda Eleitoral”.

Essa medida tem como objetivo excluir ações promocionais com influenciadores ou pagamento de perfis para divulgação de determinados conteúdos, além de proibir o uso de perfis falsos, robôs e oferecer o direito de resposta em caso de divulgação de conteúdo ofensivo.

Atualmente, o Facebook e o Instagram oferecem o recurso de monitoramento. O Facebook lançou a Biblioteca de Anúncios que permite ao cidadão conferir as publicidades impulsionadas, seu custo e seu impacto. A biblioteca possibilita identificar para quais estados uma campanha foi direcionada, e a compreensão do perfil do usuário, tanto por gênero quanto por faixa etária.

Em análises exploratórias sobre os investimentos em campanhas, é possível verificar que há uma diferença na quantidade de publicações dos presidenciáveis: existem os que optam por uma presença massiva, enquanto outros focam em determinadas publicações.

Na primeira semana de setembro, Ciro Gomes e Geraldo Alckmin ficaram entre aqueles que buscam essa visibilidade por meio das postagens: o primeiro publicou 410 vezes e o segundo 240. Os candidatos que aparecem em seguida são Guilherme Boulos (80) e João Amoêdo (61).

A diferença no volume de postagens aponta para o quanto de espaço nas redes os dois primeiros candidatos buscam, mesmo sendo os que possuem maior tempo na televisão. Além disso, é visível a utilização de diversos formatos de publicação, o que mostra que a comunicação está bastante focada na forma como o conteúdo chegará aos eleitores, a fim de torná-lo mais atrativo.

Essa análise mostra que as redes sociais são vistas como meio de busca de informação e convencimento do voto, mas será que o impulsionamento de mensagens pode mudar os rumos das eleições? Isso, a gente ainda não sabe, mas é importante monitorar e acompanhar de forma linear os impactos dessas campanhas, visto que caminhamos para os últimos momentos antes do pleito eleitoral no país.

Eleito como um dos melhores aplicativos de 2017 pela App Store, o Ink Hunter ficou famoso em 2016 por permitir a pré-visualização de uma tatuagem no corpo utilizando apenas a câmera de um smartphone. Agora, após 8 milhões de downloads, o aplicativo disponibilizou um espaço para conectar os usuários aos seus tatuadores preferidos.

Por enquanto a funcionalidade só está disponível nos Estados Unidos, mas já revoluciona o mercado da tatuagem como conhecemos. Com a ajuda da tecnologia de Realidade Aumentada (RA), o usuário pode “experimentar” uma tatuagem de onde estiver e, com a nova atualização, também pode marcar uma sessão com o tatuador, tudo por meio do aplicativo.

De acordo com um dos seus desenvolvedores, Pavlo Razumovskyi, a atualização surgiu do feedback dos usuários. “Queremos evoluir de ‘experimente uma tatuagem’ para ‘experimente e compre'”, disse.

Poucas compras são tão arriscadas ou cabíveis de arrependimento como uma tatuagem. E o aplicativo administra essa insegurança possibilitando que o usuário “experimente” o desenho selecionado.

Como funciona o Ink Hunter?

Disponível apenas em inglês, o aplicativo é bem simples de usar. Em sua tela de início, o app instrui o usuário a desenhar três traços no local escolhido da pele, formando uma espécie de “sorriso quadrado”.

Depois, o usuário seleciona uma tatuagem, aponta a câmera do celular para o “sorriso” e pronto, já consegue enxergar como o desenho ficaria na pele.

A tecnologia de Realidade Aumentada (RA) “enxerga” os traços com a câmera e projeta o desenho escolhido. É possível ainda ajustar o tamanho da tatuagem e testar ângulos diferentes.

O usuário pode também aplicar filtros e compartilhar o experimento nas redes sociais. O resultado é interessante e ajuda a visualizar aquela ideia de tattoo que ficou guardada na gaveta.

O aplicativo é grátis e está disponível para IOS e Android.

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Depois dessa lista, sua visão sobre o mundo das narrativas sequenciais não será a mesma!

1. Pagando por sexo – Chester Brown

Nada de romantismo ou erotismo, a HQ do canadense Chester Brown, relata a sua relação com o cenário da prostituição de maneira crua e fria, despertando curiosos casos e reflexões, muitas vezes taxadas como tabu pela sociedade.

Chester, em uma narrativa autobiográfica fluida e de humor bastante sutil, entrega ao leitor uma experiência de acompanhar sua vida após o término do seu namoro e suas seguidas aventuras e relações com garotas de programas, de maneira a trazer questões pontuais como a monogamia, o amor romântico, a marginalização e a defesa das profissionais do sexo.

Um prato cheio para se pensar sobre como hoje a sociedade enxerga as pessoas que vivem da prostituição e como viver bem e satisfeito consigo somente tendo relações sexuais pagas.

2. Uma metamorfose iraniana – Mana Neyestani

Censura, política e liberdade de expressão são palavras que definem e marcam a obra, repleta de reviravoltas.

O pesadelo de Mana Neyestani começa em 2006, no dia em que ele desenha uma conversa entre uma criança e uma barata na tira infantil de um jornal iraniano. A barata desenhada por Mana utiliza uma palavra azeri, e os azeris, povo de origem turca do norte do Irã, há muito oprimido pelo regime central, se sentem provocados. Para alguns deles, o desenho de Mana é o estopim que faz inflamar os ânimos e um excelente pretexto para desencadear um levante.

Comovente e perturbadora, Uma metamorfose iraniana é um mergulho em apneia no sistema totalitário kafkiano instaurado pelo regime iraniano.

3. Retalhos – Craig Thompson

No meio oeste norte-americano, Craig relata sua trajetória da infância ao início da vida adulta, permeada pelo temor a Deus vindo de sua família, colégio e pastor, em contraste ao seu crescimento em descobertas, questionamentos e desejos.

É quando Raina, uma garota vivaz, poética e impulsiva, surge em sua vida e traz a tona toda sua potência e busca pelo descobrir a si.

De rara sensibilidade e rompendo o clichê de primeira vista, o autor com primor, conjuntamente a traços marcantes, explora em fortes diálogos, a paixão, dores, vida, família e aceitação. 

4. Pílulas azuis – Frederik Peeters

Um relato vívido que costura uma abordagem diferenciada de um tema muitas vezes já tocado, e que por meio de uma linguagem leve e humorada, traz, sem vestígios de sentimentalismo, questões como o amor e a morte dentro de uma relação, na qual ele se apaixona por Cati, portadora de HIV.

Diante tropeços e com um teor bastante humano, a trajetória de Frederik cativa em aproximar o leitor a pele do personagem.

5. Persépolis – Marjane Satrapi

Já clássico no cenário dos quadrinhos, Persépolis, conta até com uma adaptação animada para o cinema, além da mesma ter sido indicada ao Oscar.

Na inflamada revolução islâmica iraniana, a HQ traz com esmero o relato autobiográfico de Marjane, de sua infância à vida adulta, a intensidade de uma atmosfera conflituosa, entre relações, visões de mundo e política a flor da pele.

A obra se faz contundente e bastante precisa no mundo atual, diante as constantes transformações, choques, ressignificações e quebras de paradigmas.

6. Fun Home – Uma Tragicomédia em Família – Alison Bechdel

Alison Bechdel, quadrinista e roteirista de mão cheia, traz consigo em suas obras Fun Home e Você é a minha mãe? uma acidez, sensibilidade e narrativa estonteante, fazendo as mesmas serem consideradas marcantes na literatura e aclamadas pela crítica.

A autora, uma das primeiras a publicar tirinhas lésbicas, levanta a bandeira LGBT em suas narrativas, visando expor de maneira crua e intensa os problemas que cercam a comunidade e questionar comportamentos dentro e fora da mesma.

Em Fun Home, é latente e transborda tamanho tato e sensibilidade da autora, quando em xeque está sua própria trajetória e relação com seu pai. Entre descobertas, olhares e literatura, Alisson retrata suas memórias quando jovem e sua relação com seu pai, um professor de literatura e Homossexual não assumido.

Mas como um teatro latente ao sistema; corrosivo, reativo, covarde e ao reflexo da face dos pilotos, que ali, na casa do povo se deleitam, se dispara um discurso higiênico, branco e cheio de medo, e que usam da justificativa protetora, hierárquica e ordeira, num recorte do conflituoso casamento bauhaus/brasilidade, somente a parte que convém as métricas do sistema,  ou seja, o que mais os agrada veicular é a fala de uma Brasília “limpa”, cinza, branca, intocável, de brilho opaco e monocromático, de beleza distante, passada, resumidas as retas e curvas somente a inspiração e não o eterno vivo, deixadas ao campo de Platão, do áspero concreto, das belas palavras e exposições recheadas de falsas nostalgias, e por fim, um padrão ideal, ideal para os poucos.

A Brasília de Oscar, já foi deixada e engolimos o novo discurso, a mentalidade tão racional, geométrica e platônica já nos permeia não só de hoje, e não é culpa de nós de maneira situacional ou singular, mas sim de algo maior , que já se manifesta nas vísceras da história.

Nossa querida cidade, guarda tristes fins, mas por outro lado, sob este céu e no calor das paixões, nossa Brasília resiste, entre aquele papo de bar e a chuva que dança com o sol, na periferia onde a cena se faz e as ruas da Tailândia (Taguatinga + Ceilândia), do Mercado Sul ao Subdulcina, do Conic à UnB, dos coletivos ao movimento estudantil, das pipas voando ao correr descalço no quadradão, da música tocada no parque à batalha de rap, do Pistão à Comercial, de Sobradinho à Planaltina, do Gama à Santa Maria, do Recanto ao Riacho, do Bandeirante à “São Sebas”, de Brazlândia ao até os de fora do quadrado, mas que pela gente, nosso quadrado é mais bonito quando imperfeito é.

Sim, Brasília ainda se faz viva, cheia de esperança e força, repleta de sorrisos, brindes e gritos, vontades, energia e gente. Onde a vida é crua e não idealizada,  onde nossa potência se faz motor e não escape, onde a beleza é explosiva e não planejada, e se for planejada, que seja a de desejar a eternidade do instante ou daquele amor sentado na mesa ao lado.

Conectado em artes, design e tecnologia, o Calendário Digital 2016 apresenta temas que atiçam a nossa curiosidade. Ao pesquisar por datas, nos deparamos com histórias ainda pouco conhecidas. Por exemplo, quantos de nós sabíamos que a conexão wireless foi criada por uma atriz de Hollywood?

Descobriu o outro segredinho né? É isso mesmo, o Calendário fica no Instagram e utilizamos os recursos de navegação da rede social para deixá-lo ainda mais dinâmico.

Então, chegou a sua vez de deixar o calendário brilhante pendurado na parede de lado e conhecer o Calendário Digital 2016: https://www.instagram.com/calendariodigital2016/

– Ouro no Prêmio Colunistas Brasília;

– Prata do B9 Grand Prix;

– Prata no Prêmio Nacional da ABRADi.

Veja o case aqui.

Para completar a nossa alegria, o Prêmio Colunistas de Brasília ainda reconheceu a nossa CEO Adriana Moya como a Publicitária do Ano.

Que 2016 seja ainda melhor que 2015.

Entre uma ideia e outra, desenvolvemos a cédula do 13º salário, que faz qualquer empresa sorrir em 2016. Nela, um pequeno empresário aparece triste e com um movimento passa a sorrir.

Criamos um vídeo que foi divulgado nas redes sociais da Caixa e uma página para o site, que você pode acessar clicando aqui.

A partir da escolha do conceito “Cuide de suas conquistas” desenvolvemos a comunicação com o cliente Caixa Seguradora em duas fases. Na primeira, entramos em contato com o banco de dados através do e-mail convidando cada cliente a se cadastrar na landing page e indicar amigos, para que não perdessem nenhuma oferta.

Na segunda fase, as ofertas entraram no ar em na landing page oficial da campanha e para cada produto, personalizamos a sua respectiva página. O mais legal desta fase é que as vendas online aconteceram sem pausas, ou seja, a Central de Vendas Via Chat funcionou 96 horas ininterruptas.

Todos os produtos participantes tiveram um volume de vendas significativo para o período.

Conheça: www.caixaseguradora.com.br/

Para criar o conceito saímos do discurso comum de se referir ao período apenas como mês de conscientização ao câncer de mama, e trabalhamos com um conceito mais abrangente, voltado à mulher moderna:

O Outubro Rosa é para a Caixa Seguradora

o mês símbolo da mulher atual: que cuida da saúde,

é conectada e independente.

Criamos seis personagens para conversar com o público, onde cada uma, possui um dilema diferente e todas podem contar com os produtos da Caixa Seguradora :

Com conceito e personagens definidos criamos para o Portal uma landing page que abrigou toda a campanha e foi o principal canal de suporte. Criamos também outros ambientes como banners e páginas de produtos personalizadas.

Além disso, disponibilizamos a cartilha Cuide-se, que traz dados sobre o câncer de mama no Brasil e ensina mulheres a realizarem o autoexame de três maneiras: no espelho, no banho e deitada. Ela ainda possui informações sobre grupo de risco e sintomas.

O novo portal

Em março de 2015 a Caixa Seguradora lançou o seu novo Portal. Fomos a agência responsável pela criação e desenvolvimento. Atualmente trabalhamos em melhorias de navegação, novos conteúdos e claro, no lançamento de campanhas, como essa de Outubro Rosa, que exploram todas as possibilidades que o Portal nos permite.

Mais que um site, ele também funciona como loja virtual com venda de seguros, previdências, capitalizações, consórcios e odontológicos para pessoas físicas e jurídicas.  O portal mudou, cresceu e evoluiu. Estamos orgulhosos do resultado e gratos por ter clientes como a Caixa Seguradora, que apostam em inovação e acreditam no nosso trabalho. =)

Conheça: www.caixaseguradora.com.br/