Além de um discurso consistente, a direção de arte também chama a atenção dos olhos ao trazer a referência das colagens, que voltaram a bombar nas redes sociais, para reinterpretar o universo visual dos exames de imagem, agregando modernidade e personalidade à linguagem.

Mas para toda essa estratégia criativa chegar à pessoa certa, no momento certo e com o direcionamento da mensagem de acordo com cada perfil, é necessário um trabalho de inteligência de dados e de comportamento humano que fuja do comum. Tatiana Lobão, antropóloga por formação  e vice-Presidente de Inteligência da Digital Group, enxerga a necessidade que vai além de tendências globais de comunicação ou métricas de redes sociais e acredita que a junção de planejamento, dados e ciências sociais é necessária para, de fato, entender o consumidor não como uma métrica de sucesso, mas como um ser humano com necessidades reais a serem sanadas.

Se um dos objetivos do Sabin era envolver o público no novo serviço, a premissa para a efetividade da campanha era entender quem é o público que consome exames de imagem em Brasília. Por meio da análise, do processamento e do cruzamento de dados sociodemográficos, do segmento laboratorial e de ambientes virtuais, o comportamento das diferentes pessoas que buscam pelos diferentes exames de imagem oferecidos no Sabin foi identificado. Verificaram-se quais eram os exames mais procurados, quem são os públicos atrás de cada um e como se comportam, a relação entre sazonalidade e demanda por determinados exames e, assim, foi possível compreender a forma como os consumidores dos serviços de imagem do Sabin se comportam para, a partir disso, criar uma estratégia de mídia que os impactasse no lugar e na hora certa.

A campanha já está com peças nas ruas, landing page no ar, jingle nas rádios, estratégias na web e geração de conteúdo nas redes sociais. O objetivo é gerar recall para esse novo produto do Sabin: os exames de imagem, que ainda são pouco conhecidos pelo público. As peças direcionam para uma landing da campanha que também foi desenvolvida pela Digital Group e já foi pensada para captar leads e gerar reimpacto, dentro de uma estratégia futura de funil de conversão.

“Colaborar para a construção de uma marca tão presente em nossas vidas como o Sabin é muito valioso e faz nosso esforço valer a pena. Encher a cidade com uma campanha que também é um conteúdo artístico tem muito a ver com o que a gente acredita que faz bem para as marcas. Porque hoje as pessoas consomem apenas as informações que agregam algo no olhar, no discurso, no approach…”, reforça Adriana Moya, presidente da Digital Group.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Sabin Medicina Diagnóstica

Campanha: Colagens

Agência: Digital Group

Atendimento: Gizele Dias, Mariana Lima

Planejamento, BI e mídia: Tatiana Lobão, Lucas Mansour, Pedro Carvalho, Leylanne Alencar, Marina Vitalino.

Criação: Saulo Angelo, Filipe Gomes, Magdy Selmy, Hugo Michels, Philippe Ribeiro.

Desenvolvimento: André Del Bianco.

Tratamento das imagens: Marcus Valls.

Finalização: Valdemar Silva

Produtora de áudio: Carbono Sound Lab.

Aprovação: Leonardo Alves e Ana Paula Beurma.

Depois dessa lista, sua visão sobre o mundo das narrativas sequenciais não será a mesma!

1. Pagando por sexo – Chester Brown

Nada de romantismo ou erotismo, a HQ do canadense Chester Brown, relata a sua relação com o cenário da prostituição de maneira crua e fria, despertando curiosos casos e reflexões, muitas vezes taxadas como tabu pela sociedade.

Chester, em uma narrativa autobiográfica fluida e de humor bastante sutil, entrega ao leitor uma experiência de acompanhar sua vida após o término do seu namoro e suas seguidas aventuras e relações com garotas de programas, de maneira a trazer questões pontuais como a monogamia, o amor romântico, a marginalização e a defesa das profissionais do sexo.

Um prato cheio para se pensar sobre como hoje a sociedade enxerga as pessoas que vivem da prostituição e como viver bem e satisfeito consigo somente tendo relações sexuais pagas.

2. Uma metamorfose iraniana – Mana Neyestani

Censura, política e liberdade de expressão são palavras que definem e marcam a obra, repleta de reviravoltas.

O pesadelo de Mana Neyestani começa em 2006, no dia em que ele desenha uma conversa entre uma criança e uma barata na tira infantil de um jornal iraniano. A barata desenhada por Mana utiliza uma palavra azeri, e os azeris, povo de origem turca do norte do Irã, há muito oprimido pelo regime central, se sentem provocados. Para alguns deles, o desenho de Mana é o estopim que faz inflamar os ânimos e um excelente pretexto para desencadear um levante.

Comovente e perturbadora, Uma metamorfose iraniana é um mergulho em apneia no sistema totalitário kafkiano instaurado pelo regime iraniano.

3. Retalhos – Craig Thompson

No meio oeste norte-americano, Craig relata sua trajetória da infância ao início da vida adulta, permeada pelo temor a Deus vindo de sua família, colégio e pastor, em contraste ao seu crescimento em descobertas, questionamentos e desejos.

É quando Raina, uma garota vivaz, poética e impulsiva, surge em sua vida e traz a tona toda sua potência e busca pelo descobrir a si.

De rara sensibilidade e rompendo o clichê de primeira vista, o autor com primor, conjuntamente a traços marcantes, explora em fortes diálogos, a paixão, dores, vida, família e aceitação. 

4. Pílulas azuis – Frederik Peeters

Um relato vívido que costura uma abordagem diferenciada de um tema muitas vezes já tocado, e que por meio de uma linguagem leve e humorada, traz, sem vestígios de sentimentalismo, questões como o amor e a morte dentro de uma relação, na qual ele se apaixona por Cati, portadora de HIV.

Diante tropeços e com um teor bastante humano, a trajetória de Frederik cativa em aproximar o leitor a pele do personagem.

5. Persépolis – Marjane Satrapi

Já clássico no cenário dos quadrinhos, Persépolis, conta até com uma adaptação animada para o cinema, além da mesma ter sido indicada ao Oscar.

Na inflamada revolução islâmica iraniana, a HQ traz com esmero o relato autobiográfico de Marjane, de sua infância à vida adulta, a intensidade de uma atmosfera conflituosa, entre relações, visões de mundo e política a flor da pele.

A obra se faz contundente e bastante precisa no mundo atual, diante as constantes transformações, choques, ressignificações e quebras de paradigmas.

6. Fun Home – Uma Tragicomédia em Família – Alison Bechdel

Alison Bechdel, quadrinista e roteirista de mão cheia, traz consigo em suas obras Fun Home e Você é a minha mãe? uma acidez, sensibilidade e narrativa estonteante, fazendo as mesmas serem consideradas marcantes na literatura e aclamadas pela crítica.

A autora, uma das primeiras a publicar tirinhas lésbicas, levanta a bandeira LGBT em suas narrativas, visando expor de maneira crua e intensa os problemas que cercam a comunidade e questionar comportamentos dentro e fora da mesma.

Em Fun Home, é latente e transborda tamanho tato e sensibilidade da autora, quando em xeque está sua própria trajetória e relação com seu pai. Entre descobertas, olhares e literatura, Alisson retrata suas memórias quando jovem e sua relação com seu pai, um professor de literatura e Homossexual não assumido.

Mas como um teatro latente ao sistema; corrosivo, reativo, covarde e ao reflexo da face dos pilotos, que ali, na casa do povo se deleitam, se dispara um discurso higiênico, branco e cheio de medo, e que usam da justificativa protetora, hierárquica e ordeira, num recorte do conflituoso casamento bauhaus/brasilidade, somente a parte que convém as métricas do sistema,  ou seja, o que mais os agrada veicular é a fala de uma Brasília “limpa”, cinza, branca, intocável, de brilho opaco e monocromático, de beleza distante, passada, resumidas as retas e curvas somente a inspiração e não o eterno vivo, deixadas ao campo de Platão, do áspero concreto, das belas palavras e exposições recheadas de falsas nostalgias, e por fim, um padrão ideal, ideal para os poucos.

A Brasília de Oscar, já foi deixada e engolimos o novo discurso, a mentalidade tão racional, geométrica e platônica já nos permeia não só de hoje, e não é culpa de nós de maneira situacional ou singular, mas sim de algo maior , que já se manifesta nas vísceras da história.

Nossa querida cidade, guarda tristes fins, mas por outro lado, sob este céu e no calor das paixões, nossa Brasília resiste, entre aquele papo de bar e a chuva que dança com o sol, na periferia onde a cena se faz e as ruas da Tailândia (Taguatinga + Ceilândia), do Mercado Sul ao Subdulcina, do Conic à UnB, dos coletivos ao movimento estudantil, das pipas voando ao correr descalço no quadradão, da música tocada no parque à batalha de rap, do Pistão à Comercial, de Sobradinho à Planaltina, do Gama à Santa Maria, do Recanto ao Riacho, do Bandeirante à “São Sebas”, de Brazlândia ao até os de fora do quadrado, mas que pela gente, nosso quadrado é mais bonito quando imperfeito é.

Sim, Brasília ainda se faz viva, cheia de esperança e força, repleta de sorrisos, brindes e gritos, vontades, energia e gente. Onde a vida é crua e não idealizada,  onde nossa potência se faz motor e não escape, onde a beleza é explosiva e não planejada, e se for planejada, que seja a de desejar a eternidade do instante ou daquele amor sentado na mesa ao lado.

Conectado em artes, design e tecnologia, o Calendário Digital 2016 apresenta temas que atiçam a nossa curiosidade. Ao pesquisar por datas, nos deparamos com histórias ainda pouco conhecidas. Por exemplo, quantos de nós sabíamos que a conexão wireless foi criada por uma atriz de Hollywood?

Descobriu o outro segredinho né? É isso mesmo, o Calendário fica no Instagram e utilizamos os recursos de navegação da rede social para deixá-lo ainda mais dinâmico.

Então, chegou a sua vez de deixar o calendário brilhante pendurado na parede de lado e conhecer o Calendário Digital 2016: https://www.instagram.com/calendariodigital2016/

– Ouro no Prêmio Colunistas Brasília;

– Prata do B9 Grand Prix;

– Prata no Prêmio Nacional da ABRADi.

Veja o case aqui.

Para completar a nossa alegria, o Prêmio Colunistas de Brasília ainda reconheceu a nossa CEO Adriana Moya como a Publicitária do Ano.

Que 2016 seja ainda melhor que 2015.

Entre uma ideia e outra, desenvolvemos a cédula do 13º salário, que faz qualquer empresa sorrir em 2016. Nela, um pequeno empresário aparece triste e com um movimento passa a sorrir.

Criamos um vídeo que foi divulgado nas redes sociais da Caixa e uma página para o site, que você pode acessar clicando aqui.

A partir da escolha do conceito “Cuide de suas conquistas” desenvolvemos a comunicação com o cliente Caixa Seguradora em duas fases. Na primeira, entramos em contato com o banco de dados através do e-mail convidando cada cliente a se cadastrar na landing page e indicar amigos, para que não perdessem nenhuma oferta.

Na segunda fase, as ofertas entraram no ar em na landing page oficial da campanha e para cada produto, personalizamos a sua respectiva página. O mais legal desta fase é que as vendas online aconteceram sem pausas, ou seja, a Central de Vendas Via Chat funcionou 96 horas ininterruptas.

Todos os produtos participantes tiveram um volume de vendas significativo para o período.

Conheça: www.caixaseguradora.com.br/

Para criar o conceito saímos do discurso comum de se referir ao período apenas como mês de conscientização ao câncer de mama, e trabalhamos com um conceito mais abrangente, voltado à mulher moderna:

O Outubro Rosa é para a Caixa Seguradora

o mês símbolo da mulher atual: que cuida da saúde,

é conectada e independente.

Criamos seis personagens para conversar com o público, onde cada uma, possui um dilema diferente e todas podem contar com os produtos da Caixa Seguradora :

Com conceito e personagens definidos criamos para o Portal uma landing page que abrigou toda a campanha e foi o principal canal de suporte. Criamos também outros ambientes como banners e páginas de produtos personalizadas.

Além disso, disponibilizamos a cartilha Cuide-se, que traz dados sobre o câncer de mama no Brasil e ensina mulheres a realizarem o autoexame de três maneiras: no espelho, no banho e deitada. Ela ainda possui informações sobre grupo de risco e sintomas.

O novo portal

Em março de 2015 a Caixa Seguradora lançou o seu novo Portal. Fomos a agência responsável pela criação e desenvolvimento. Atualmente trabalhamos em melhorias de navegação, novos conteúdos e claro, no lançamento de campanhas, como essa de Outubro Rosa, que exploram todas as possibilidades que o Portal nos permite.

Mais que um site, ele também funciona como loja virtual com venda de seguros, previdências, capitalizações, consórcios e odontológicos para pessoas físicas e jurídicas.  O portal mudou, cresceu e evoluiu. Estamos orgulhosos do resultado e gratos por ter clientes como a Caixa Seguradora, que apostam em inovação e acreditam no nosso trabalho. =)

Conheça: www.caixaseguradora.com.br/

E ainda hoje falamos do velho Ari porque ele cavou fundo. O que desenterrou da alma dele preencheu um pouco mais a nossa.

Mas aí você pensa: vale a pena se matar na agência, ser soterrado por referências das artes, do design, peneirar uma boa ideia dias a fio, para no final as pessoas tocarem apenas na superfície? Não dava pra ser menos penoso conseguir um clique descompromissado, uma olhadela de canto no seu comercial?

Não. O buraco é mais embaixo.

Quem cava pensando apenas aonde vai chegar não percebe que o importante é cavar. É cavando que a mágica se faz, o motivo inicial fica bobo comparado ao que foi descoberto no caminho.

O resultado pode ser a Teoria da Relatividade ou um aplicativo para enfrentar o seu gatinho no iPad. Tudo tem o seu lugar quando se percebe a entrega de quem cavou.

Por outro lado, o mercado e a vida não deixam espaço pra quem coloca um monte de ideias soltas em uma cova rasa. Qualquer questionamento simples vira enxurrada e leva seu comodismo pra vala mais perto que tiver.

Na publicidade a tática do avestruz também não funciona. Mais que enfiar a cabeça na terra das ideias de terceiros, é preciso colocar o pé na rua para criar as suas.

Vamos lá, temos vários solos fertéis para explorar e a jornada pode ser bem acompanhada, tanto do filósofo grego quanto de outros grandes escavadores da história. Juntos, rumo às estrelas.

Palestra é sempre uma loteria. Algumas não trazem nenhuma novidade, nada que acrescente no seu conhecimento. E lá não foi diferente: algumas foram repetições de conceitos que todo mundo já conhece. Um amigo me disse que, nós, de agência, somos difíceis de surpreender, por estarmos sempre ligados e conectados. Mas, por se tratar de um evento para nós, de agência, eles podiam ter rebolado um pouco mais para inovar e se tornar relevantes. Porém, como toda regra, tivemos ótimas exceções, com debates e seminários bem legais.

A Globo apresentou, via Globosat, a GlobosatPlay, que nada mais é que um canal para ver na web o que eles passam nas TVs. Eles fizeram palestra que eu jurava que ia ser o máximo, afinal, foi apresentada pelo Marcelo Tas e pelo Ceará, (que sequer decorou o texto e ficou lendo as piadas), mas não surpreendeu. O Facebook, que poderia inovar, trouxe um cara para fazer um rap explicando o Facebook. Mais uma vez mambembe e chatoooo.

Ok, nem tudo foi ruim. Ao final do primeiro dia, tivemos duas palestras incríveis. Uma de um cara que era uma máquina de falar: Kodi Foster, da Outbrain. A palestra foi muito legal, apesar de eu ter discordado de muitas posições dele. Depois, veio o canadense Joe Strolz, da Aol (American OnLine). Strolz contou a história do provedor e sobre conteúdo como forma de receita. Ele mandou muito bem. Segundo ele, para fazer conteúdo que valha dinheiro, é preciso repensar nossos conceitos – e foi o que ele fez.

Segundo dia, primeira mesa de debates e uma má notícia: os velhos e os engomadinhos continuam no poder. Um deles disse que “o digital não é mais coisas de geeks ou nerds”. Todos tentaram achatar e reduzir o digital para caber no mundo de conceitos que eles defendem. Não surpreende que a interlocução de alguns clientes (não os nossos, claro) seja muito complicada. É a velha guarda sempre tentando repetir valores e fórmulas antigas, sem se adaptar à nova realidade. E, pra ser sincero, acho que eles nem percebem isso. É… acho que não vai rolar.

Na sequência, falamos em Programatic, que é a junção de tecnologia e processos que facilita e automatiza a compra e venda anúncios online. Ou seja, é uma maneira programada de anunciar de forma mais otimizada e eficaz, uma vez que o publisher consegue analisar mais informações sobre os anúncios e o publico, direcionando melhor as vendas e aumentando a receita. Segundo Pyr Marcondes, da Meio & Mensagem, a indústria está apenas começando a tatear esse novo processo, apesar dele nem ser mais tão novidade assim.

Ainda sobre Programatic, Eduardo Tracanella, do Itaú, falou uma coisa interessante: o conceito é bom, mas é racional. Ou seja, dependemos dos criativos para fazer o encantamento – o não racional. A utilização da ferramenta é só otimização de verba, que além de não construir, ainda pode estragar a imagem da marca. Por isso, o conteúdo é o que importa. Precisamos surpreender as pessoas e não só alcançá-las. Não é um problema de mídia, mas sim, de estratégia. Não é só vender, é convencer. É criar reputação para a marca.

Aí foi a vez do Marco Luque… Pera… Não foi fazer palestra, foi fazer jabá… Pera, tá chato… Pera, tá legal… Pera… Caramba, foi a melhor apresentação de produto que rolou. Valeu o evento,  convenceu!  Saiu por cima da função difícil que deram pra ele. Aí passaram um vídeo do produto. Deu certo, plateia fixada. Voltou o personagem motoboy dele e todo mundo rolou de rir. Resultado: acharam o jeito certo. Eu amo esse pessoal da ExtendTV, mano!

O PJ Pereira, da Pereira & O’Dell, arrebentou a boca do balão. E foi assertivo ao afirmar que a criatividade é que será o grande diferencial no mundo digital. Cada vez mais e de um jeito mais esquisito. Mas, segundo ele, o mundo vai continuar mundo. Os clientes criativos cativando, ganhando espaço e construindo grandes marcas. E os outros gastando os tubos para tentar alcançar o mesmo impacto promocional, sem a construção da marca. Segundo ele, afinidade, empatia e identidade da marca são tudo a partir de agora. Além disso, ele apresentou vários cases legais, em formatos diferentes do usual, incluindo uma web novela para a Coca-Cola na América Latina.

ProXXIma 2015
A estrutura do local foi inovadora e modernosa, parecia até um iglu gigante – aliás, o frio também era ártico, o que me fez com que eu me arrependesse amargamente de não ter levado casaco. O evento fez um aplicativo simplesmente mara. Muito funcional! Além disso, pude experimentar um esquema 3D, em que você usa um fone e um óculos com visor para assistir uma animação de montanha russa. Você fica enlouquecido, se segurando para lá e pra cá, com a certeza de que está no carrinho de verdade. A brincadeira foi do Grupo NZN, do nosso amigo Marcelo Bressan.

Foco no conteúdo
Uma coisa que me saltou aos olhos foi a importância do conteúdo, a necessidade das marcas em gerar conteúdo para o público e até essa possibilidade de deixar de ser uma fonte de custos para ser uma fonte de receita, já que o Youtube, por exemplo paga pela audiência do seu vídeo. Mas isso será para poucos, pois, segundo eles, não existem muitos Red Bulls pelo mundo.

Por falar em Red Bull, os caras já tiveram mais de um bilhão de views no seu canal. Hoje, eles produzem 70% dos seus vídeos para branded content (quando a marca produz um conteúdo útil e/ou divertido, e faz alguma ligação com sua proposta de identidade). Ou seja, mas 30% do que eles fazem não tem absolutamente nada a ver com a marca. Com isso, eles já se enxergam mais como uma marca de geração de conteúdo que possui um energético que o contrário e que, no futuro, eles serão uma produtora de conteúdo, e esse será o principal business core da empresa. Tudo isso para criar identidade entre marcas e consumidores.